Drie redenen waarom de prijs van Apple TV+ zo laag is

Door: Night - 22 reacties
Apple TV Plus
Afbeelding: Apple

Tijdens het onlangs gehouden Apple Event verraste het bedrijf iedereen toen het de prijs voor zijn video-on-demand dienst Apple TV+ bekend maakte. De streaming service kost namelijk slechts 4,99 euro per maand. Daarnaast krijgt iedereen bij aankoop van een Apple-apparaat de dienst zelfs een jaar gratis.

De prijs van Apple’s videodienst is daarmee aanzienlijk lager dan die van concurrenten zoals Netflix en Disney+. Toch heeft het bedrijf naar verluidt al ongeveer zes miljard dollar aan originele inhoud uitgegeven voor de service die komend jaar moet starten. Dat zet de besteding voor originele content op bijna hetzelfde niveau als Netflix en zelfs ver boven Amerikaanse concurrenten zoals HBO of Amazon Prime.

Dus waarom biedt Apple zijn videodienst dan voor zo’n lage prijs aan? Er zijn ten minste drie belangrijke redenen te bedenken voor deze strategie.

1) Zo snel mogelijk groot worden

Apple TV+ zal enkele dagen voordat Disney+ in de rest van de wereld van start gaat, gelanceerd worden. Diverse andere mediabedrijven zijn ook van plan komend jaar met nieuwe streamingdiensten te komen. De markt wordt steeds dus steeds drukker.

De service van Apple is ook aanzienlijk minder robuust dan die van de concurrentie. Netflix geeft miljarden dollars uit aan inhoud van derden. Andere diensten, zoals Disney, hebben honderden miljoenen uitgegeven om de rechten op enkele van hun meest populaire inhoud terug te kopen. Apple TV+ zal daarentegen alleen originele content bevatten, maar heeft nog lang niet de hoeveelheid interessante content die krachtpatsers als Netflix of Disney kunnen aanbieden. Apple kan daarom dus ook geen vergelijkbare abonnementsprijs vragen.

Apple TV+ met Eddy Cue
Klik/tap voor groter. Afbeelding: Apple

Apple houdt de prijs van € 4,99 per maand dus bewust laag. Door die lage prijs is de drempel, om zich te abonneren ook erg laag. Daar is moeilijk nee tegen te zeggen. Of, in het geval van de ongeveer 70 miljoen consumenten die van plan zijn om een ​​Apple-apparaat te kopen in de komende paar maanden, een aanbieding die haast onmogelijk is om te weigeren. Het bedrijf geeft namelijk een gratis jaarabonnement weg bij elke aankoop van een Apple-apparaat. Hierdoor zal de dienst tegen het einde van het jaar al tientallen miljoenen “abonnees” hebben. Apple hoopt dat de videodienst zich in die periode kan bewijzen en het de prijs van € 4,99 per maand waard is voor zijn nieuwe iPhone-, iPad-, en Apple TV-eigenaren.

Uiteindelijk zal Apple TV+ meer profiteren van die dekking dan de meeste van zijn concurrenten. Apple koopt de rechten op alle inhoud in plaats van het jaar na jaar in licentie te houden. Hierdoor kan het bedrijf hoge marginale inkomsten van nieuwe abonnees tegemoet zien zodra het de inhoudskosten dekt. Dat is relatief uniek in vergelijking met zijn andere diensten.

2) Apple TV-kanalen verkopen

Apple’s videodienst lijkt vooralsnog te zijn gepositioneerd als een ‘aanvulling’ op andere streamingdiensten, in plaats van een vervanging ervan. De reden daarvoor is dat Apple deze diensten ook probeert te verkopen. Apple TV+ zal deel uitmaken van de TV-app van Apple. Binnen die app wil het bedrijf dus ook abonnementen op andere Apple TV-kanalen verkopen.

In die zin moet Apple TV+ klanten ertoe verleiden zich aan te melden voor diensten met een hogere marge, zoals Apple TV-kanalen. Hierdoor maakt de eigen videodienst dus misschien geen winst, maar genereert het toch winst voor Apple.

Apple TV+ 001
Klik/tap voor groter. Afbeelding: Apple

Eerder was Amazon al op eenzelfde manier opmerkelijk succesvol. De Amerikaanse webgigant verkocht – net als Apple – van de inhoud van andere mediabedrijven. Op de Fire TV-hardware leidde het bedrijf gebruikers naar die kanalen via zijn eigen Prime Video-service. Die kanalen genereerden vorig jaar naar schatting 1,7 miljard dollar aan inkomsten. Dat zou volgend jaar zelfs kunnen stijgen naar 3,6 miljard.

Apple TV+ kan voor Apple dus soortgelijke inkomsten genereren. Doordat de TV app een standaard onderdeel is van macOS en iOS kan de videodienst dus leiden tot hogere abonnementsinkomsten uit de verkoop van content van zijn concurrenten.

Apple TV Plus - For All Mankind
Klik/tap voor groter. Afbeelding: Apple

3) Apple TV+ is goed voor de verkoop van hardware

Het besluit van Apple om elke nieuwe hardware-aankoop met een gratis jaarabonnement op zijn nieuwe videoservice te bundelen, is een slimme marketingtactiek. Het kan, omdat consumenten graag deals maken, een stimulans zijn om op korte termijn meer apparaten te verkopen.

Dat abonnement van € 4,99 per maand kan dus bestaande abonnees overhalen om een ​​ander iPhone- of Apple-apparaat te kopen als het tijd is om hun hardware te upgraden. En dat is waar de echte waarde vandaan zou kunnen komen. Hoewel Apple TV+ ook beschikbaar is op andere apparaten, halen gebruikers het meeste uit de service via de Apple TV-app en via een abonnement op Apple TV-kanalen. Het is een ‘lock-in’ mechanisme dat Apple gebruikt om klanten, vijf euro per keer, loyaal te houden.

Hoewel Apple zich de laatste jaren steeds meer op diensten heeft gericht, genereert het nog steeds het grootste deel van zijn inkomsten en winst uit de verkoop van hardware. Uiteindelijk zal het gebruik van Apple TV+ als middel om meer hardware te verkopen, meer inkomsten opleveren dan de verkoop van een iets duurder abonnement.

Apple TV Plus - Dickinson
Klik/tap voor groter. Afbeelding: Apple

Blijft de abonnementsprijs dus altijd zo laag?

Dat is helemaal niet zeker. Apple heeft vooralsnog geen toezeggingen gedaan dat het de prijs van Apple TV + zo laag zal houden. Apple gebruikt momenteel Apple TV-kanalen en hardware-verkoop om de kosten van zijn streaming-inhoud te subsidiëren. Naarmate Apple’s videodienst groter wordt, kan het bedrijf mogelijk kansen zien om zijn investeringen in content te verhogen. Het klinkt dan logisch dat het bedrijf de prijs van de streaming-dienst navenant mee zal laten stijgen.

Lees ook: ➔ Apple TV +: vijf series die volgens ons veelbelovend zijn

Apple TV Plus - Truth be told
Klik/tap voor groter. Afbeelding: Apple

Reacties

22 reacties
  • Profielfoto
    Roko

    Het aanbod is veel te karig om er meer te vragen. Ze zouden het moeten bundelen met Music of iCloud opslag om het interessanter te maken.

  • Profielfoto
    Roko

    Ben trouwens benieuwd hoe lang het gaat duren voordat ze gewezen worden op de verplichting om lokale content aan te beiden.

  • Profielfoto
    Raridder

    Roko op 18 september 2019 11:35
    Ben trouwens benieuwd hoe lang het gaat duren voordat ze gewezen worden op de verplichting om lokale content aan te beiden.

    Erhm…Netflix heeft ook geen lokaal content

  • Profielfoto
    whaha

    Roko op 18 september 2019 11:35
    Ben trouwens benieuwd hoe lang het gaat duren voordat ze gewezen worden op de verplichting om lokale content aan te beiden.

    Goede vraag!

     

    Moet je zo’n Apple hardware ook echt bij apple kopen of kan het ook bij andere verkopers waar je een nieuw apparaat koopt?

    Jammer dat ze zoiets niet ook doen voor Apple Arcade.

  • Profielfoto
    error

    Opvallend overigens dat $4.99 in de EU niet ineens €5,99 of €6,99 is geworden.

    Aanbod Apple TV+ is bij start nogal beperkt. Wellicht zijn er straks 2 of 3 titels die ik zou willen zien. Dan is €4,99 ineens niet heel goedkoop.

  • Profielfoto
    vandenbroeke

    Erhm.. Raridder. Netflix heeft de serie Undercover, Nederlands cabaret, een handje vol Nederlandse films. Allemaal niet echt een moeite waard, maar toch.
    Ben ook wel benieuwd hoe Apple en Disney 30% van hun content lokaal gaan maken.

  • Profielfoto
    arno1975

    error op 18 september 2019 12:20
    Opvallend overigens dat $4.99 in de EU niet ineens €5,99 of €6,99 is geworden.

    Aanbod Apple TV+ is bij start nogal beperkt. Wellicht zijn er straks 2 of 3 titels die ik zou willen zien. Dan is €4,99 ineens niet heel goedkoop.

    Er is bij Apple Music ook niet. De $ is gelijk aan €.

  • Profielfoto
    arno1975

    Misschien heb ik iets gemist:

    is de prijs van €4,99 per maand ook te gebruiken voor een familie abbonement?

  • Profielfoto
    DutchMac

    Ik denk dat ik Apple TV te lief ga vinden…. Ik vind de gekkigheid in Netflix Originals de leukste tv sinds lange tijd.

  • Profielfoto
    KarelWillem

    1. Je krijgt ook (bijna) niets voor je 4,99.

  • Profielfoto
    KarelWillem

    DutchMac op 18 september 2019 12:29
    Ik denk dat ik Apple TV te lief ga vinden…

    Dat probleem heeft Disney+ ook een beetje. Als je naar de series gaat kijken (en heel veel films en documentaires) is het allemaal wel erg oppervlakkig en verantwoord.

  • Profielfoto
    tomc

    Dit loopt toch allemaal een beetje uit de hand. Straks heeft iedere producent of mediabedrijf een streamingsdienst en zijn wij tientallen euro’s per maand kwijt om alles te kunnen zien.

    Neen, in plaats van met eigen content te komen had Apple beter werk gemaakt van een overkoepelende dienst. Zeg maar de iTunes, en later dan dus, de Apple music van de films en series. Gwn met alles en iedereen een contract sluiten om ze dan uit te betalen per aantal streams.

  • Profielfoto
    SvS

    Gewoon een maandje of 2 abonnement nemen en dan weer opzeggen, daarna weer tijdelijk op andere TV-dienst abonneren en zo over het hele jaar het rondje doen bij meerdere aanbieders. Mis je toch niets, mits het on demand is en niks live, zoals bijv. NPO of Ziggo. Want tijd om in 1 maand tijd van alles te kijken bij meerdere aanbieders tegelijk is er doorgaans niet echt.

  • Profielfoto
    KeKo

    Wanneer volgt het artikel ‘Waarom Apple TV+ zo duur is, terwijl (bijna) niks biedt’?

  • Profielfoto
    Jorik

    arno1975 op 18 september 2019 12:26
    Misschien heb ik iets gemist:

    is de prijs van €4,99 per maand ook te gebruiken voor een familie abbonement?

    arno1975 op 18 september 2019 12:26
    Misschien heb ik iets gemist:

    is de prijs van €4,99 per maand ook te gebruiken voor een familie abbonement?

    Ja, dat is de prijs voor de dienst en die kan ook gebruikt worden in een “Apple Family”. Dat werd tijdens het Apple event vorige week expliciet genoemd.

  • Profielfoto
    polansky

    Als Apple TV+ ‘groot’ wil worden zal het toch echt ondersteuning moeten geven aan AndroidTV of ander OS’en die voor Televisies/monitoren gebruikt worden.

  • Profielfoto
    polansky

    Raridder op 18 september 2019 11:45

    Erhm…Netflix heeft ook geen lokaal content

    Jij hebt geen Netflix dat blijkt!
    Er is wel degelijk lokale content en eigenlijk ook best wel veel Europese series.

     

  • Profielfoto
    arno1975

    jorikcaljouw op 18 september 2019 14:54

    arno1975 op 18 september 2019 12:26
    Misschien heb ik iets gemist:

    is de prijs van €4,99 per maand ook te gebruiken voor een familie abbonement?

    arno1975 op 18 september 2019 12:26
    Misschien heb ik iets gemist:

    is de prijs van €4,99 per maand ook te gebruiken voor een familie abbonement?

    Ja, dat is de prijs voor de dienst en die kan ook gebruikt worden in een “Apple Family”. Dat werd tijdens het Apple event vorige week expliciet genoemd.

    Dank. Dat event had ik dus gemist. Zit met de verhuizing van mijn vrouw en zat in het buitenland👍

  • Profielfoto
    Gijs Raggers

    Het stelt gewoon niks voor.

  • Profielfoto
    Nosferatu

    Gijs Raggers op 18 september 2019 21:00
    Het stelt gewoon niks voor.

    Precies, en dat is nummer 4

  • Profielfoto
    Willem

    Kwa uren content is het een fractie van een Netflix of zelfs maar Disney, terwijl de prijs geen fractie is van wat die partijen vragen. Zo bezien is 4,99 alsnog stervensduur.

    Tijdens de Keynote vergeleken ze het bedrag met een rental titel, maar dat is een appel met een peer vergelijken.

  • Profielfoto
    KarelWillem

    Toch is dat wel waar eigenlijk.

    De fanatieke filmkijker gaf vroeger in de videotheek een veelvoud uit van dat bedrag. Nu zijn we gewend dat we alles bijna voor niets krijgen. Ik heb op Disney+ nu een stuk of vier films gekeken. Zou dat in één maand zijn, dan kostte het kijken van een film me minder dan 1,75. Maar ik heb het een week! Wat zijn de kosten per uur dat je kijkt? Dat is vrijwel niets.