Meer reclame in de app? Waze voert advertentiedruk op

Door: Raymon Mens - 13 reacties
Waze

Welke dienst is een “massamedium waarmee adverteerders een relevante boodschap aan consumenten kunnen communiceren in een bekende context?” Het gaat niet om Facebook of televisie, maar Waze. De GPS-app die door meer dan een miljoen Nederlanders wordt gebruikt.

Dat is althans wat Google, dat Waze jaren geleden kocht, nu tegen adverteerders vertelt. OMT-lezer Steven -die in de online marketing zit- was aanwezig bij de One to One e-commerceshow in Monaco en daar wordt Waze door Google gepusht als hét nieuwe platform om op te adverteren.

Waze met ‘op bestemming gebaseerde’ reclame

Google wil in Waze aan “op bestemming gebaseerde marketing” gaan doen. De app weet waar je heen gaat en adverteerders kunnen advertenties op basis van de bestemming kopen. Ben je op weg naar huis en is het al laat? Thuisbezorgd! Onderweg naar een elektronicawinkel? Reken op een kortingsbon voor een extra accessoire in beeld. En zo zijn er nog talloze andere voorbeelden te bedenken.

Er zijn volgens een vertegenwoordiger van Google “een berg nieuwe advertentieposities” in de app van Waze gemaakt. Die moeten binnenkort geactiveerd worden en adverteerders in staat stellen om “de meest populaire bestemming te worden”. Adverteerders worden nu warm gemaakt en je kunt dus rekenen op meer reclame in de app.

Waze CarPlay
Er is sinds kort ook een CarPlay-variant van de app – Klik/tap voor groter.

‘Data voor partners’

Google is ook van plan om met toestemming van gebruikers data van Waze ‘beschikbaar te maken voor partners’ (lees: verkopen). Het eerste project wordt samen met supermarktketen Carrefour opgezet. Medewerkers kunnen straks zien wanneer je in de buurt van de supermarkt bent om je bestelling op te halen. Zo kunnen ze deze beter voorbereiden.

Er resteren nog wel wat vragen. Zullen de advertenties niet teveel afleiden? En wanneer zal de GPS je uiteindelijk een omweg laten nemen om je een relevante advertentie te tonen?

Reacties

13 reacties
  • Profielfoto
    KarelWillem

    Ja, jammer.

    Het is nu al irritant dat ik x per dag wordt gewezen op benzineprijzen, op basis van de afstand dat ik me vanaf een pomp bevind.

  • Profielfoto
    aaa

    Waze, leuk maar als Google dingen gaat veranderen stort het ineenkeer in. Er zijn voortaan genoeg community based navigatie apps die gratis zijn en goed in elkaar zitten.

  • Profielfoto
    wil51

    Als ik op mijn carplay scherm ineeens reclame ga zien is het over mij over met Waze.

  • Profielfoto
    wil51

    wil51 op 22 maart 2019 15:08
    Als ik op mijn carplay scherm ineeens reclame ga zien is het over mij over met Waze.

    Ik bedoel over voor mij met Waze. Jammer dat je geplaatst bericht niet kan bewerken.

  • Profielfoto
    arno1975

    En wel hierom gebruik ik dus geen Google- dingen. Dusz

  • Profielfoto
    Frans

    Zullen de advertenties niet teveel afleiden?

    Dat lijkt mij wel. Advertenties zouden daarom verboden moeten worden in een navigatie app!

  • Profielfoto
    plonserd

    Advertenties worden alleen getoond als je stilstaat.

  • Profielfoto
    Melle

    Daarom betaal ik zo graag voor betaalapp, kost vaak echt niet veel in verhouding tot de kwaliteit en privacy en advertentie vrijheid die je krijgt

  • Profielfoto
    Djinns

    Melle op 22 maart 2019 15:52
    Daarom betaal ik zo graag voor betaalapp, kost vaak echt niet veel in verhouding tot de kwaliteit en privacy en advertentie vrijheid die je krijgt

    Ook dan kom je meestal bedrogen uit. Want bvb ook TomTom verkoopt je info gewoon door.

  • Profielfoto
    dennissch

    Hmm heb nu zowel Waze als HereWeGo (wat voorheen Here Maps heette) op mijn telefoon

    Waze is prettig vanwege de vele actuele info. Maar als die ads te storend worden wordt het voor mij gewoon Here We Go. Je kan ook kaarten offline gebruiken in Here We Go

  • Profielfoto
    KarelWillem

    plonserd op 22 maart 2019 15:49
    Advertenties worden alleen getoond als je stilstaat.

    Is dat zo? Ik ga er eens op letten.

  • Profielfoto
    KarelWillem

    Na 150 km vanmiddag kan ik concluderen dat je inderdaad tijdens het rijden géén ‘gesponsorde berichten’ te zien krijgt. De enige keer dat dit gebeurde was toen ik in mijn woonplaats voor een stoplicht stond.

  • Profielfoto
    N3RD

    Heerlijk; ik krijg geen reclame op m’n Sygic navigatie.