Kwartaalcijfers Apple Q1-2019: Uitzonderlijk, teleurstellend…

Door: Raymon Mens - 25 reacties
Apple kwartaalcijfers rood 16x9

Welk bedrijf kan een uitzonderlijk kwartaal laten zien, maar hoe dan ook teleurstellen? Apple natuurlijk. Ondanks de spectaculaire omzet die de afgelopen drie kwartalen werd geboekt, heeft de fabrikant in het eerste financiële kwartaal van 2019 niet zoveel geld als verwacht weten te verdienen. Toch was dit het op één na beste kwartaal ooit.

Apple boekte in Q1-2019 een omzet van 84,3 miljard dollar en dat is een teleurstelling. De fabrikant had namelijk verwacht tussen de 89 en 93 miljard dollar winst te maken. De winst zat wel in de lift en komt ruim 16 procent hoger uit dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder.

Kwartaalcijfers Apple Q1-2019 in het kort

Hieronder de kwartaalcijfers in één overzichtelijke tabel. Opbrengsten, inkomsten en diensten in miljarden dollars.

 Q1-2019Q1-2018Verschil
Omzet84,3188,29-4,51%
Winst23,342016,32%
Diensten10,8759,12919%

Omzetwaarschuwing was terecht

Dit is de eerste keer sinds 2001 dat de verkopen van Apple tijdens de feestdagen zijn afgenomen. In hetzelfde kwartaal van het vorige jaar harkte het bedrijf 88,2 miljard dollar binnen. Apple wond geen doekjes om deze tegenslag en waarschuwde in januari al dat de resultaten tegen zouden vallen. De geschatte omzet werd naar beneden bijgesteld tot 84 miljard dollar. Dat zat aardig in de buurt.

Deze waarschuwing over de resultaten, de eerste sinds 2002, ging gepaard met nog een aankondiging. Vanaf dit kwartaal specificeert de fabrikant niet langer de verkoopcijfers van zijn producten. Er is niets schandelijks aan, de meeste concurrenten van Apple doen al jaren hetzelfde. Maar de timing valt op.

Omzet en winst

Met een omzet van $ 84,3 miljard heeft Apple te maken met een omzetdaling van bijna 5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De winst blijkt stabiel op bijna $ 20 miljard (-0,5%). Het hoge prijsbeleid heeft geholpen om een ​​goed winstniveau te behouden terwijl de iPhone slechter verkoopt.

De brutomarge was 38% (vergeleken met 38,4% in Q1 2018). De marge op apparatuur is 34%, terwijl de marge op diensten maar liefst 63% is. Geen wonder dat Apple steeds meer inzet op diensten en niet alleen meer op de verkoop van apparaten.

iPhone en iPad

Apple rapporteert geen verkoopcijfers meer, maar Tim Cook vertelde tijdens een toelichting op de kwartaalcijfers dat het inderdaad de iPhone business is die tegenzit. De omzet uit de verkoop van de iPhone daalt met 15%. De omzet van smartphones bedroeg in het eerste financiële kwartaal van 2019 51,98 miljard dollar, ruim 10 miljard minder dan in hetzelfde kwartaal van 2018.

De iPad is ook in uitstekende staat met een totale omzet van $ 6,73 miljard, een stijging van 17%. De Mac doet het ook helemaal niet slecht met een omzetstijging van 9% (7,4 miljard).

iPhone lineup 2017 16x9
Klik/tap voor groter.

Diensten en andere producten

De verkoop van diensten zoals iCloud, iTunes en Apple Music bracht het afgelopen kwartaal $ 10,9 miljard op. Tim Cook was erg tevreden en maakte van de gelegeheid gebruik om enkele cijfers op een rijtje te zetten.

  • Apple Music heeft meer dan 50 miljoen abonnees.
  • In Duitsland heeft Apple Pay gedurende een heel jaar meer activeringen in één week gehad dan Android Pay in een jaar.
  • Apple News, dat slechts in drie landen aanwezig is, heeft 85 miljoen actieve gebruikers. De Canadese lancering staat gepland voor dit eerste kwartaal van 2019.
  • Naar verwachting zal het totale aantal betalende abonnees in 2020 de 500 miljoen overschrijden, op dit moment zijn het er 360 miljoen.

Voor Q2 2019

De prognose van de omzet voor het tweede fiscale kwartaal van 2019 (van begin januari tot eind maart) ligt tussen de 55 tot 59 miljard dollar. Dat is minder dan in hetzelfde kwartaal van 2018, toen Apple meer dan 61 miljard dollar verdiende. De brutomarge zal wel weer wat stijgen en tussen de 37 en 38% zijn.

Reacties

25 reacties
  • Profielfoto
    Reaguurder

    Kortom; Apple nog steeds succesvol na alle drama berichten de afgelopen tijd. Je kan nou eenmaal niet élk kwartaal meer omzet en meer winst behalen.

  • Profielfoto
    bmeerdink

    Alles is vrijwel precies zoals verwacht na de omzet waarschuwing van begin deze maand. De iPad verrast wel duidelijk in positieve zin. Wat de totale winst overeind houdt is de belasting-verlaging in de VS, dat scheelt $3 miljard (!). Per aandeel is de winst flink gestegen, door het inkoop-programma van eigen aandelen.

  • Profielfoto
    xaddict

    Fout in het artikel:

    De fabrikant had namelijk verwacht tussen de 89 en 93 miljard dollar winst te maken.

    Dat moet over de omzet gaan. Niet winst.

  • Profielfoto
    Antaeus

    Veel te breed assortiment… en inmiddels te duur! Het overzicht is weg….

  • Profielfoto
    DaniMol

    Waar halen jullie die 23 miljard winst vandaan? Elke andere site heeft het over net geen 20 miljard

  • Profielfoto
    wensink

    Wie kan omzet nou wat schelen? Winst is veel belangrijker..

  • Profielfoto
    MacQwerty

    Het afgelopen kwartaal was kwartaal 4 van 2018. Kwartaal 1 van 2019 is nog maar net begonnen. De cijfers waar apple nou mee kwam gaat over Q4 2018.

  • Profielfoto
    Olafnl

    Mosquito op 30 januari 2019 00:10
    Kortom; Apple nog steeds succesvol na alle drama berichten de afgelopen tijd. Je kan nou eenmaal niet élk kwartaal meer omzet en meer winst behalen.

    Opvallend dat u redeneert vanuit de knuffel-multinational Apple, en u niet stilstaat bij het feit dat dit door de consument wordt opgebracht. Dalende omzet, en hier niet getoonde dalende marktaandeel, geeft aan dat de bomen van hoge prijzen niet tot aan de hemel groeien. De concurrentie staat niet stil, het moet wel de moeite waard blijven zoveel meer aan een apparaat uit te blijven geven met een zich verminderend onderscheid.

  • Profielfoto
    bassbug

    wensink op 30 januari 2019 01:45
    Wie kan omzet nou wat schelen? Winst is veel belangrijker..

    Je hebt er duidelijk geen kaas van gegeten. Cash flow is nummer 1. Dat is omzet. Winst is prettig zodat je voor de lange termijn nieuwe investeringen kan bekostigen.

  • Profielfoto
    JoopJoopJoop

    @MacQwerty,

    Een Apple 1 ste kwartaal begint 1 november 2018!!!!!

  • Profielfoto
    dakdekker

     

    @ OMT teleurstellend? https://www.macfreak.nl

    het is maar hoe je het leest.

    @bassbug jij bent waarschijnlijk een gewaardeerd bedrijfslijder? Laat nu net winst het belangrijkste zijn, met winst maak je cashflow. Met omzet laat je zien dat je veel verkocht hebt, boekhoudkundig worden daar de kosten en aankopen van af getrokken. Dus 100 omzet min 110 kosten = verlies van 10 daarentegen 90 omzet min 10 kosten = 80 winst. (waarschijnlijk werkzaam bij de overheid?)

     

  • Profielfoto
    dakdekker

    och ja? Bedrijfslijder is met opzet geschreven.😂

  • Profielfoto
    Cenobyte

    MacQwerty op 30 januari 2019 02:26
    Het afgelopen kwartaal was kwartaal 4 van 2018. Kwartaal 1 van 2019 is nog maar net begonnen. De cijfers waar apple nou mee kwam gaat over Q4 2018.

    Ik was me ook al aan het afvragen of ik twee maanden in een coma had gelegen;-)

     

  • Profielfoto
    bassbug

    dakdekker op 30 januari 2019 10:43
    @bassbug jij bent waarschijnlijk een gewaardeerd bedrijfslijder? Laat nu net winst het belangrijkste zijn, met winst maak je cashflow. Met omzet laat je zien dat je veel verkocht hebt, boekhoudkundig worden daar de kosten en aankopen van af getrokken. Dus 100 omzet min 110 kosten = verlies van 10 daarentegen 90 omzet min 10 kosten = 80 winst. (waarschijnlijk werkzaam bij de overheid?)

     

    Zomaar een paar links waar je van kan leren:

    https://www.accountantsdaily.com.au/columns/9285-why-cash-flow-can-be-more-important-than-profit

    http://www.gilbertfinance.co.uk/Articles/65-/Cash-Flow-Can-Be-More-Important-than-Profit

     

    Waarom is cashflow zo belangrijk?
    De kasstroom is de belangrijkste graadmeter om te zien hoe een bedrijf er financieel voorstaat. Sterker nog; je kunt als bedrijf winstgevend zijn en toch failliet gaan omdat je een negatieve kasstroom hebt en dus geen geld beschikbaar hebt. Bovendien kijken veel kredietverleners naar de cashflow van een onderneming om te bepalen hoeveel een onderneming mag lenen. Ook bij de verkoop van een bedrijf wordt naar de cashflow gekeken om de waarde te bepalen.

     

    Economie boeken weer eens openslaan (als je dat überhaupt hebt gehad…) zou wel eens nuttig kunnen zijn.

    Oh ja, ik heb een onderneming. Helaas geen overheid want dan kan ik eindeloos geld verkwisten.

     

  • Profielfoto
    Di May

    Bizar :

    Vorig jaren : schitterende cijfers > Beurskoers omlaag
    Dit jaar : ‘teleurstellende’ cijfers > Beurskoers omhoog

    Wat een wereldje toch.

  • Profielfoto
    bmeerdink

    bassbug op 30 januari 2019 08:37
    Je hebt er duidelijk geen kaas van gegeten. Cash flow is nummer 1. Dat is omzet. Winst is prettig zodat je voor de lange termijn nieuwe investeringen kan bekostigen.

    Cash flow is geen omzet, niet in de verste verte: cash flow = [inkomsten – uitgaven]: https://en.wikipedia.org/wiki/Cash_flow

    Het karakter van die kasstromen kan enorm verschillen: loonkosten, inkoop, investeringen e.d.

  • Profielfoto
    dakdekker

    @Bassbug inderdaad “Why cash flow can be more important than profit” maar zonder profit geen cash flow.

    Mijn boeken economie zijn reeds 30 jaar oud en mijn bedrijf 25 jaar, denk niet dat daaruit nog iets van kan opsteken.

    Maar van dividenden en liquidatie reserve uitkeren daarentegen wel en hier heb je inderdaad veel cash flow voor nodig. Geloof me dit krijg je enkel door smerig veel winst te maken.

    En investeringen dienen om: 1) je bedrijf te vernieuwen en klaar te stomen voor de toekomst. 2) materieel aan te schaffen die nodig zijn om de beoogde werken en of diensten te kunnen uitvoeren. En niet onbelangrijk: 3) je belastbare winst te laten dalen daar uw investering fiscaal aftrekbaar zijn en uw winst degressief of lineair kan doen dalen. Om dan op lange termijn via gunstige fiscale regelingen winsten uit te keren aan de aandeelhouders of zaakvoerders.

     

  • Profielfoto
    Alexander Henket

    Ik waan me terug in de schoolbanken:-)

    ik zie in het artikel dalende omzet tegen stijgende winst. Dat strookt aardig met de frustratie dat Apple de laatste tijd een premium op de prijzen heeft gelegd zonder daarvoor noodzakelijk een meer premium product te bieden. Ben benieuwd hoe zich dat de komende 2 a 3 jaar ontwikkeld. Ik heb wat tijd voordat mijn devices aan vervanging toe zijn, maar dan ga ik er eens rationeel voor zitten. De huidige trend bevalt me niet.

  • Profielfoto
    RW076

    De prijs moet naar beneden (dan koop ik er twee of voor sommige er ook eens een) en men moet zich echt echt ECHT!!1! weer op de Mac gaan focussen. Ik ken zo ontzettend veel mensen die zitten te wachten op bv een nieuwe iMac. Dat ding heeft een historische verjaardag gehad en is de grondlegger van het succes en wordt gewoon overgeslagen. Tim is geen Steve zoveel is duidelijk.

  • Profielfoto
    Frans

    wensink op 30 januari 2019 01:45
    Wie kan omzet nou wat schelen? Winst is veel belangrijker..

    Nou, nee. Tevreden medewerkers is belangrijk.

  • Profielfoto
    koen

    dakdekker op 30 januari 2019 10:48
    och ja? Bedrijfslijder is met opzet geschreven.😂

    Grapjas 🧐

  • Profielfoto
    Alexander Henket

    Ook mooie long read. https://sixcolors.com/post/2019/01/apple-in-2018-the-six-colors-report-card/

  • Profielfoto
    Cenobyte

    Frans op 31 januari 2019 00:10

    wensink op 30 januari 2019 01:45
    Wie kan omzet nou wat schelen? Winst is veel belangrijker..

    Nou, nee. Tevreden medewerkers is belangrijk.

    Maar winst is en blijft het belangrijkste. Zonder winst geen bedrijf, dus ook geen werknemers, dus ook geen tevreden werknemers.

  • Profielfoto
    bassbug

    Ik heb altijd geleerd dat je ergens werkt of wilt werken vanwege de identiteit (er bij willen horen). Niet zo zeer hoeveel winst het bedrijf maakt.

    Apple maakt nog bakken winst, sterker nog zoveel winst maken er maar weinig.

  • Profielfoto
    Frans

    Cenobyte op 31 januari 2019 08:48

    Frans op 31 januari 2019 00:10

    wensink op 30 januari 2019 01:45
    Wie kan omzet nou wat schelen? Winst is veel belangrijker..

    Nou, nee. Tevreden medewerkers is belangrijk.

    Maar winst is en blijft het belangrijkste. Zonder winst geen bedrijf, dus ook geen werknemers, dus ook geen tevreden werknemers.

    Nee. Zonder tevreden medewerkers, geen tevreden klanten. Zonder tevreden klanten geen omzet en geen winst. En dan, inderdaad, geen bedrijf.