Halfjaar Kickstarter in Nederland, waarom 75% van de projecten faalt

Door: Raymon Mens - 6 reacties

Kickstarter staat vol met vernieuwende gadgets en accessoires, vaak speciaal gemaakt voor Apple-apparaten. De Pebble smartwatch haalde er 10 miljoen dollar op, maar ook iBeacon-projecten en veel andere gadgets vonden er hun oorsprong.

Deze week is het een half jaar geleden dat Kickstarter voor Nederlandse projecten opende. Het ging Nederlandse projecten niet voor de wind, uit een analyse van Crowd Expedition blijkt dat driekwart van de projecten hun doel niet haalt. Wat gaat goed en wat gaat mis?

Op 22 september waren 311 Nederlandse campagnes op Kickstarter te vinden. 39 procent haalde zijn doel niet, 16 procent werd voortijdig geannuleerd. Met huidige projecten is het niet veel beter gesteld, slechts 5 van de 99 lopende campagnes hebben meer dan 50 procent van hun doelbedrag opgehaald.

kickstarter-16x9
Kickstarter levert de meeste Nederlandse projecten amper wat op.

Waar gaat het fout?
De schoen blijkt aan twee kanten te wringen, blijkt uit het onderzoek van Crowd Expedition. De meeste campagnes beginnen goed, met een informatieve en mooi vormgegeven introductiepagina. De gemiddelde betrokkenheid (updates, social media shares en comments) ligt bij de succesvolle campagnes echter vele malen hoger dan bij de onsuccesvolle campagnes. Continu communiceren met de doelgroep blijkt een belangrijke succesfactor voor het wel of niet slagen van een crowdfunding campagne.

Project steunen? Geen iDeal.
Project steunen? Geen iDeal.

Ook het Kickstarter-platform zelf blijkt niet ideaal voor de Nederlandse markt. Zo is iDeal niet ge√Įntegreerd en blijft de voertaal engels. Ook is er geen Nederlands kantoor om projecteigenaren te begeleiden. Hoewel het internationale karakter handig lijkt, zijn vooral in het begin¬†familie, vrienden en kennissen het allerbelangrijkst. Zij zijn de¬†ambassadeurs en daar kan geen potentieel miljoenenpubliek tegenop. Kickstarter spreekt deze doelgroep echter onvoldoende aan, de site zal eerder verwarrend voor non-techies zijn.

Maar het kan wel
Kickstarter is vooral goed voor tastbare ‚Äėmusthave‚Äô producten. Denk aan hippe standaards voor de iPad, een ‚Äėhome security camera‚Äô en een opensource 3D-printer of (lekker Hollands) grappige fietsaccesoires zoals Fietsklik dat ruim slaagde en inmiddels in productie is.
fietsklik-520

Reacties

6 reacties
  • Profielfoto
    exilim

    Volgens mij ook niet een geheel onbelangrijk aspect… de Verenigde Staten telt 317.598.000 inwoners en ons mooie landje een kleine 17.000.000 en daarmee is je bereik maar ietsepietsie kleiner… het scheelt niet veel maar toch…;-)

  • Profielfoto
    essiw

    het grootste nadeel aan kickstarter zijn nog wel de fantoom bieder, die net doen alsof ze geld geven en het daarna (via creditcard) ongedaan maken. Heel veel grote projecten (globaal, niet in nl) komen zo wel aan hun bedrag om er later achter te komen dat een deel hiervan niet bestaat en dan alsnog in hun eigen buidel moeten tasten. Dit geeft natuurlijk ook een vertekend beeld in de statistieken wanneer je dit met NL vergelijkt

  • Profielfoto
    demandiebakt

    Go fund yourself!:)

  • Profielfoto
    computer space

    Inmiddels gaat ook buiten Nederland het gros mis. Reden: het nieuwe Indiegogo beleid. Alle projecten toestaaan. #bigfail.

  • Profielfoto
    recoiller

    Nog een aantal redenen..
    – Nederlanders hebben en relatief sceptisch karakter.
    – Eerst betalen en (veel) later (mogelijk) krijgen past niet binnen onze cultuur
    – Kickstarter is geen marketingplatform maar vergt marketing
    – Veel Nederlanders kijken de kat uit de boom
    – Naamsbekendbeid van Kickstarter is nog laag.

  • Profielfoto
    CFwriter

    @essiw , klinkt helder!
    Weet je of hier offici√ęle onderzoeken naar zijn gedaan? Zou me helpen, thanks!